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2020-08-04

LED显示屏行业半年度分析,上半年市场低迷,下半年各类活动活跃

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2020年上半年,疫情在国内外陆续爆发,我国在政府的严格管控下,以及全面抗疫的努力之下,疫情在较短的时间内得到了有效的控制。尽管如此,疫情前期对我国经济造成的冲击不可小觑,国内城镇失业人口不断攀升导致购买力持续下降,加上但国际竞争环境趋于复杂,由此影响终端用户与LED显示屏相关项目的预算。下半年随着经济的逐步复苏,LED显示屏行业各类活动扎堆举行,加之政府推动积极宽松的财政和货币政策,这能否带动LED显示屏规模迎来全面的恢复?


上半年出货减弱,下半年活动扎堆


据有关数据统计显示,2020年一季度,全球LED显示屏市场出货量为255,648平方米,比2019年同期的215,148平方米增长了18.8%,整体同比去年处于增长的态势。而从一季度我国LED显示屏行业几大上市公司公布的业绩报告看,疫情对一季度的影响并不大。但是二季度,全球疫情不断扩散和蔓延,而且防控形势不容乐观,不少国家仍处于比较严格的管控之中,大型聚集性活动已经没能开放,对于进出口都有比较严格的把控,由此二季度贸易季度的贸易额度可能会较第一季度有所下降。对此,不少业内人士也表示,二季度数字可能有点逊色,毕竟二季度大多数企业订单比较少,既有订单已交付或已延期,而新订单却未见影迹。


而下半年,随着经济全面的复苏、各类LED显示屏活动的恢复以及龙头企业为达成全年业绩目标而维持积极的销售策略和活动,预计下半年LED显示屏出货规模呈现全面恢复的趋势。5月,文旅部印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》等通知,明确剧院等演出场所限座30%有序开放,这一措施的实行有利于舞美等领域市场的恢复;另外,下半年与LED显示屏相关的各大展览展会,以及企业的各类活动也陆续展开,而这则有利于市场的活跃,以及订单和货物的流动,有利于LED显示屏行业的全面恢复。尽管下半年预期良好,但由于中国LED显示屏市场容量比较饱和,换机动力偏弱,加之广告主广告投放资金受限,预计下半年的整体市场表现处于平稳提升,出货规模较上半年有所提升,降幅收窄并将呈现全面复苏的趋势。


LED显示屏竞争格局改变,市场集中度提高


我国LED显示屏市场是个较为饱和和竞争激烈的市场。过去几年随着上游灯珠价格的持续下降,下游厂家模组价格也不断创新低,屏企陷入了低价竞争的恶性循环。目前中国LED显示屏从上游灯珠厂到下游整机厂,都处于盈利薄弱的尴尬境地。而上游灯珠厂商率先调整,将对整屏厂商成本控制带来挑战,预计会推动下游竞争格局的调整,并将淘汰一批企业,从而加快下游企业的市场集中度。与此同时,受全球宏观环境波动,全球LED显示屏市场的大环境也发生了巨大的变化,曾经是传统大市场的欧美地区,如今市场推广活动动弹不得;这厢东南亚市场崛起,但是利润薄弱,加之该地区对LED显示屏的的要求不高,因此也会聚拢一大批LED屏企的布局,加剧该地区的市场竞争。因此,下半年厂商应思考如何在快速变化的大环境中灵活调整自身的策略,保持竞争力。


打破传统LED显示屏的固定印象,建立多品类LED显示屏生态。随着新基建和LED显示屏技术的不断发展,在5G浪潮的推动下,LED显示屏已经超越了传统意义的应用概念,其不仅仅应用于内容显示,还可以作为酷炫的沉浸式体验设备,也可以结合XR技术打造科技感十足的未来拍摄方式,因此,未来LED显示屏必将朝着多场景多应用的方向推动。LED显示屏作为智慧显示的一个重要端口,将会吸引更多传统LCD和安防企业等显示厂商的加入,抢占大屏端口和用户,也将带动LED显示屏的竞争格局持续演变。因此,以用户为核心,建立多场景的产品生态对未来的终端竞争将至关重要。


加强线上渠道布局,推动多元化营销方式。疫情期间由于全民宅家,因此消费者的消费习惯的也随着宅家而产生变化,直播带货以及网络营销一度成为疫情前期的重要营销方式,而在后疫情时代,虽然诸多活动重启,场馆陆续开放,但是并不代表市场活动由线上再次转移到线下。而且我国网购文化发达,近年来LED显示屏市场线上渠道比重显著增加,且呈现多平台多样化的竞争态势。由此,建议厂商积极布局线上的渠道,并尝试和探索多元化营销方式,注重社群营销,注重建立和经营粉丝群体,提升粉丝转化效应。


跳出低价竞争陷阱,谋求产业共赢。疫情期间,由于LED显示屏市场整体低迷,为争取更多的市场份额,利润较高的小间距LED显示屏也开始进行降价,进行一场较弱的价格竞争。但是,一味的低价竞争并不利于行业的健康发展。随着芯片灯珠厂商形成巨头竞争的竞争格局,预计长期处于价格竞争的封装厂商将会把盈利放在首要考虑因素,势必会挤压上游的利润,由此可能会倒逼下游整屏价格的调整。因此,LED屏企需要果断调整产品结构,加速推动产品技术革新,提升产品的附加值,跳出低价陷阱,才能盈利,并最终实现产业共赢。


虽然上半年LED显示屏市场不尽人意,但是从5月开始各类剧场、舞台表演的重启,以及下半年各类展会的恢复、行业活动的恢复,有助于LED显示屏市场信心的提升,有利于LED显示屏企业的出货。而且,在下半年大部分企业也陆续发布年度新品,也有利于刺激终端需求的提升,因此总体来说,下半年LED显示屏市场全面恢复有望。

来源:慧聪LED屏网


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